Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025

Trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, bao bì không chỉ là lớp vỏ bảo vệ sản phẩm, mà đang trở thành “đại sứ thương hiệu thầm lặng” giúp hàng Việt khẳng định vị thế trên thị trường quốc tế.

Xu hướng toàn cầu: Bao bì xanh – Số hóa – Kể chuyện thương hiệu

Tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) vừa tổ chức hội thảo “Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025 – Từ xu hướng đến thực hiện”, quy tụ hàng trăm doanh nghiệp, chuyên gia và nhà thiết kế trong lĩnh vực sản xuất, in ấn và xuất khẩu.

Phát biểu khai mạc, ông Lê Hoàng Tài – Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại nhấn mạnh:

“Bao bì không còn đơn thuần là vật bảo quản sản phẩm, mà là yếu tố chiến lược trong xây dựng thương hiệu. Một thiết kế thông minh, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa có thể gia tăng giá trị xuất khẩu từ 10 – 30%.”

Theo ông Tài, có ba xu hướng lớn đang định hình diện mạo bao bì xuất khẩu Việt Nam:

Bao bì xanh và phát triển bền vững: Đáp ứng quy định khắt khe của các thị trường EU, Mỹ, Nhật, Hàn về tái chế, phân hủy sinh học và giảm phát thải.
Số hóa bao bì: Ứng dụng QR code, blockchain và dữ liệu điện tử giúp minh bạch nguồn gốc và tăng tính truy xuất.
Bao bì gắn với chiến lược thương hiệu: Khi người tiêu dùng “mua giá trị và trải nghiệm”, bao bì chính là nơi kể câu chuyện của doanh nghiệp

Bao bì – Tấm hộ chiếu thương mại của hàng Việt

Theo thống kê, 70% quyết định mua hàng tại điểm bán bị chi phối bởi bao bì. Tuy nhiên, nhiều sản phẩm Việt vẫn chưa đáp ứng được yêu cầu về ngôn ngữ, thông tin và thẩm mỹ để thâm nhập hệ thống bán lẻ quốc tế.

Một doanh nghiệp thực phẩm chia sẻ:

“Chúng tôi từng mất đơn hàng lớn tại Nhật Bản chỉ vì bao bì không có tiếng Nhật. Từ đó, chúng tôi hiểu bao bì chính là tấm hộ chiếu thương mại.”

Câu chuyện ấy cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của thiết kế bao bì thông minh và chuẩn quốc tế, không chỉ về hình ảnh mà còn về vật liệu, công nghệ in và khả năng truy xuất nguồn gốc.

Bao bì xanh – Từ chi phí thành giá trị sinh lợi

Thay vì coi bao bì xanh là gánh nặng chi phí, nhiều doanh nghiệp đã biến nó thành lợi thế cạnh tranh.
Ông Nguyễn Tiến Lợi, Giám đốc một công ty xuất khẩu nông sản, cho biết:

“Chi phí bao bì xanh cao hơn 15–20%, nhưng đổi lại, sản phẩm được chấp nhận nhanh hơn và bán giá cao hơn 10% tại châu Âu, Mỹ. Bao bì xanh là khoản đầu tư cho giá trị thương hiệu.”

Theo chuyên gia Gerard Greff (Customs Service), bao bì Việt cần giải quyết ba bài toán:
1️⃣ Toàn cầu hóa trong thiết kế – dễ hiểu, phù hợp đa văn hóa.
2️⃣ Tính độc bản – thể hiện sự khác biệt của hàng Việt.
3️⃣ Tính nhất quán – đồng bộ giữa bao bì và chiến lược thương hiệu.

Nhiều doanh nghiệp đang khéo léo lồng ghép họa tiết Đông Sơn, Bát Tràng, hay màu sắc dân gian Việt vào thiết kế, tạo nên bản sắc riêng cho hàng hóa Việt Nam.

Góc nhìn doanh nghiệp: Công nghệ in – nền tảng của bao bì hiện đại

Đại diện HyunTech Holdings, doanh nghiệp cung cấp giải pháp in chuyển nhiệt, in IML và in UV công nghiệp, nhận định:

“Công nghệ in chính là ‘xương sống’ của ngành bao bì hiện đại. Một thiết kế tốt chỉ có thể phát huy giá trị khi được in trên nền vật liệu chuẩn, màu sắc chính xác và độ bám dính cao.”

Theo HyunTech, xu hướng hiện nay là chuyển đổi từ in thủ công sang in film công nghiệp, giúp giảm 30% lỗi sản xuất, chuẩn hóa màu sắc và tăng hiệu suất in hàng loạt.
Bên cạnh đó, các dòng film in chuẩn Hàn Quốc với khả năng chịu nhiệt, chống bong tróc và bám mực cao đang được nhiều nhà máy sản xuất bao bì, nhựa, thực phẩm – mỹ phẩm lựa chọn để nâng cấp dây chuyền sản xuất.

“Khi doanh nghiệp xuất khẩu hướng đến tiêu chuẩn ESG, việc chọn đúng công nghệ in không chỉ mang tính kỹ thuật, mà là quyết định chiến lược giúp bao bì đạt tiêu chuẩn quốc tế,” đại diện HyunTech chia sẻ thêm.

Nhân lực sáng tạo và công nghệ – Chìa khóa cạnh tranh mới

Các chuyên gia nhấn mạnh, công nghiệp bao bì sáng tạo đòi hỏi đội ngũ thiết kế và kỹ sư in ấn vừa am hiểu nghệ thuật, vừa nắm vững quy chuẩn quốc tế.
Sự kết hợp giữa đào tạo nhân lực sáng tạo và chuyển giao công nghệ in hiện đại sẽ giúp doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực cạnh tranh trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Bao bì – Ngôn ngữ định vị thương hiệu quốc gia

Đại diện Cục Xúc tiến Thương mại cho biết, thời gian tới Bộ Công Thương sẽ triển khai các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp nâng cấp bao bì, đào tạo thiết kế, kết nối thị trường xuất khẩu và thúc đẩy chuỗi hoạt động “Thương hiệu Quốc gia 2025”.

Bao bì không chỉ bảo vệ sản phẩm, mà còn bảo vệ danh tiếng quốc gia.
Mỗi thiết kế thành công là một câu chuyện Việt Nam được kể bằng ngôn ngữ hình ảnh – thứ ngôn ngữ vượt qua rào cản biên giới.

Trong bối cảnh toàn cầu chuyển dịch mạnh mẽ sang sản xuất xanh và tiêu dùng có trách nhiệm, bao bì và thương hiệu đang trở thành hai trụ cột quan trọng giúp hàng Việt chuyển từ “công xưởng sản xuất” sang “quốc gia sáng tạo giá trị toàn cầu.”

——————————————————————————